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A arte como laboratório de tendências
Em um mundo cada vez mais acelerado, prever o que será popular amanhã pode parecer um desafio. No entanto, para a estrategista francesa Sophie De Grenier Warrens, a chave para antecipar tendências de consumo e comportamento reside em observar atentamente o universo artístico. Segundo ela, é no meio artístico que as necessidades, medos e desejos da sociedade se manifestam primeiro, servindo como um termômetro para o que virá a seguir em mercados como moda, cosméticos e até mesmo o setor automobilístico.
Essa abordagem, que a socióloga detalhou em entrevista exclusiva, foi aplicada em estudos que previram o sucesso de movimentos como a tendência ‘Gloria’, inspirada na cultura greco-romana e em elementos dourados, que se refletiu no boom de produtos como pratos com folhas de ouro e, posteriormente, em embalagens de maquiagem de marcas como Kiko Milano.
O ciclo de vida das tendências: da arte ao mercado
De Grenier Warrens explica que as tendências, por natureza, nascem em ambientes com menor pressão comercial, como a alta-costura em Paris. Daí, gradualmente, migram para setores como o alimentício e o cosmético, para só então chegar a indústrias que exigem maior investimento e tempo de adaptação, como a automobilística. Essa jornada, muitas vezes, reflete o diálogo entre a passarela e as lojas de departamento, como citado na famosa cena do filme ‘O Diabo Veste Prada’.
O trabalho da estrategista envolve identificar esses movimentos socioculturais e expressões artísticas com antecedência, permitindo que empresas com clientes de alto investimento, como Gucci, Lancôme e Miu Miu, possam planejar lançamentos com base em códigos estéticos e de comportamento que se consolidarão em três a cinco anos.
‘The Shifts’: inovação com base em arte e intuição
O método ‘The Shifts’, desenvolvido por Sophie De Grenier Warrens, será apresentado pela primeira vez no Brasil em um evento promovido pela agência europeia extreme agency, que acaba de inaugurar escritório no país. A iniciativa visa oferecer às empresas brasileiras uma ferramenta inovadora para mapear tendências globais, combinando análise teórica com a intuição e a vasta experiência da especialista.
Entre os clientes brasileiros que já utilizam os serviços da extreme agency estão Niely Gold (L’Oréal Brasil) e O Boticário. A apresentação oficial do estudo ‘The Shifts’ ocorrerá no dia 24 de março, na Câmara de Comércio Brasil-França, em São Paulo, marcando a chegada de uma nova perspectiva para a inovação estratégica no mercado nacional.
Fonte: www.seudinheiro.com
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