By admin A Evolução do Luxo e a Busca pela Emoção
O marketing de luxo, como explica Carlos Ferreirinha, guru brasileiro do ramo, frequentemente molda nossos hábitos ao introduzir inovações que se tornam indispensáveis. A analogia de um carro com ar-condicionado e direção hidráulica em detrimento da manivela para abrir janelas ilustra bem essa ideia. No entanto, quando se trata de supercarros, a questão se torna mais complexa. Muitos fãs não abrem mão da potência e do torque característicos dos motores a combustão.
Ferrari Luce: Uma Nova Era em Maranello
Essa é a essência do desafio enfrentado por Benedetto Vigna, CEO da Ferrari, e sua equipe com o desenvolvimento do Ferrari Luce, o primeiro veículo totalmente elétrico da marca. Mais do que uma simples atualização estética, o lançamento do cupê marca o início de uma nova jornada para a montadora italiana. A meta é ambiciosa: até 2030, os veículos elétricos (EVs) deverão representar 20% do portfólio da Ferrari. O grande obstáculo reside em replicar a conexão emocional que os motoristas sentem com os motores a combustão.
Estratégia e Inovação: Olhando para o Passado para o Futuro
A Ferrari tem a seu favor a verticalização de sua produção, concentrada em grande parte no E-building em Maranello. Além disso, a empresa formou uma equipe de ponta, liderada por ex-profissionais da Apple, que busca inspiração no passado clássico da marca para atrair uma nova geração de consumidores. O sucesso recente do modelo F80 sugere que a Ferrari está disposta a inovar sem sacrificar sua identidade, mantendo o foco no desempenho que seus clientes esperam.
O Paladar em Expansão: Vinhos Brancos e o Frio
Paralelamente à revolução automotiva, o conceito de paladar em evolução se estende a outros domínios do luxo, como o universo dos vinhos. Tradicionalmente, associavam-se vinhos brancos ao calor e tintos ao frio. Contudo, essa percepção está mudando. Vinhos brancos ganham cada vez mais espaço no outono e inverno brasileiros, impulsionados por mudanças no serviço e pelo comportamento da bebida em diferentes temperaturas. A exposição crescente a diversos rótulos permite ao consumidor identificar nuances mais sutis, como texturas enriquecidas por processos como ‘sur lie’ e ‘bâttonage’, e aromas provenientes de barricas de carvalho neutro. Especialistas destacam que muitos vinhos brancos modernos se harmonizam perfeitamente com climas frios, provando que o paladar, uma vez formado e expandido, não retrocede.
Fonte: www.seudinheiro.com
